XBOXSeriesは、
2020年に発売されたXBOXの4代目のゲーム機になります。
しかし、発売後、
国内市場においては販売台数が伸びず、
苦しい状態が続いています。
その理由としてXbox Game Passの存在が
挙げられることもありますが
（※XBOXSeriesを持っていなくても、タイトルをPCなどで
遊ぶことが可能）
そうは言っても、海外との売上に差が付きすぎており、
”国内では売れていない”というのは
数字が示す事実です。
では、どうしてXBOXSeriesは国内では売れないのか。
この点について詳しく解説していきます。
国内では苦戦続きのXBOXSeries
まず、XBOXSeries発売時のゲーム機の状況としては
任天堂がニンテンドースイッチを、
SONYがプレイステーション5を展開していました。
このうちSwitchは大ヒットを記録し、
任天堂のゲーム機でトップだった「DS」を追い抜く売上を
記録するなど、
客観的に見て、どう見ても”圧倒的に売れている”ハードです。
通常モデルだけでも国内で既に2000万台以上を売っています。
一方、PS5は少々苦戦しており、
海外では売れていますが、国内では売上が思うように伸びず、
PS1～PS2のような勢いはなく、
現時点でPS3・PS4を超えられるかどうかも怪しい状況です。
世界的に見れば十分に売れていますし、
国内でもある程度は売れていますが
かつてのPSの勢いは国内では見られません。
ただ、そうは言っても、PS5も一定の市場を持っているのは事実で、
2025年末の時点で国内で700万台は超えています。
が、XBOXSeriesは未だに国内で100万台を下回っており、
このことからも国内では売れていない、ということは
紛れもない事実です。
XBOXONEは超えたものの…
一応、”XBOX”の枠組みで見れば、
XBOXSeriesは初代XBOXとXBOXONEは超えており、
それなりには売れています。
ただ、XBOX360の売上は下回っているほか、
やはり”国内では売れない”を今回も引きずってしまっており、
非常に厳しい状態が続いています。
では、どうしてXBOXSeriesは国内では上手く行かないのか。
この点についてを詳しく分析していきます。
「いつもの流れ」を引きずっている
まず、XBOXSeriesが国内では売れない理由としては
”XBOXのいつもの流れ”を引きずってしまっている…
ということが、一番大きな要因となっています。
そもそも、XBOXは”日本でヒットするための動き”に乏しく、
XBOX360の時代には多少、それを実践したことで、
XBOX系ハードの中では国内では唯一100万台以上の
売上を記録しています。
しかしながら、それ以外のXBOXは、
なかなか”国内向け”の展開が出来ておらず、
XBOXSeriesでもそれが変わらなかったこともあり、
”いつも通り”国内では売れないXBOX、と言う状況を
引きずってしまっています。
国内市場を重視していない、と言われればそれまでですが
国内での売上を伸ばすには、やはり下記のような点が
苦しいのは事実と言えます。
・国内ユーザー向けのアピール不足
・ライト層へのアピール不足
・パッケージ版ソフトが存在しない（※結果、売り場が作られないor小さい）
・国内市場向けの独占タイトルが乏しい
・全体的に分かりにくいイメージを持たれやすい
このような点は、XBOX全体に言えることで、
XBOX360では若干、CMを積極的に出したり、
国内メーカーの独占タイトル（後に移植されたものもありますが）を
出したりと、努力が見られてその結果、ある程度普及しました。
が、XBOXONE以降はまた元通りになってしまっており、
苦しい状況が続いています。
加えて、XBOXSeriesでは、上記のような点以外にも
苦しい状況を生み出すような事柄がいくつか存在しています。
チャンスを逃してしまっている
まず、XBOXSeriesを苦戦させてしまった原因の一つが
”チャンスを逃してしまっている”点で
XBOXSeriesには、国内での売上を伸ばすチャンスが
いくつもありました。
しかし、それを逃してしまっている点は非常に大きな問題です。
・PS5の品薄時
PS5は2020年～2023年年始頃までずっと品薄が
続いていました。もちろん、状況的にXBOXSeriesも
ある程度同じ状況ではありましたが
この際に国内向けのアピールを大々的に行い、
次世代機でしか出ないようなソフトを「PS5が売り切れでも遊べる」と
（直接的な表現でなくても）大々的にアピール、
国内向けの出荷台数を増やすなどすればPS5がモタついている間に
ある程度存在感を出すことができたのではないかと思います。
ただ、現実的には
多少はこの時期に売上は伸ばしましたが、大きく有効活用することは
できませんでした。
・PS5の値上げ
PS5の値上げが実施された際に、
XBOXSeries（特にS）の価格をアピールし、
PS5よりも安価であることを全面的にアピールするべきでしたが
それもあまり行われませんでした。
しかも、PS5に追随して値上げしてしまい、
このチャンスも棒に振る結果となっています。
・モンハンを活かせていない
モンスターハンターワイルズはPS5とXBOXSeries、PC向けでの発売で、
ユーザーによっては”高額ハードばかりしか選択肢がない”ことに
困っているような状況も見られました。
この際に、”XBOXSeries S”であれば、モンハンを遊ぶ一番安価な選択肢であると
大々的にアピールし、
”モンハンを絡めたアピール”をするべきでしたが
そういった動きもあまり見られませんでした。
結果的にこの時もタイミングを逃してしまっています。
このように、”チャンス”はいくつもあったのに
その時に応じた有効的な対応が取れておらず、
結果的に国内では存在感を示せないままとなってしまいました。
これらのチャンスを積極的に活かす姿勢が見えて来ない…という点は
”国内でしっかり普及させる気があるのか？”と、思われてしまっても
仕方のないことだと思いますし、
次のXBOXがあるのなら、改善するべき部分でしょう。
無策での値上げは厳しい
PS5ですら、値上げの都度、国内では売上ペースが
落ちており、苦しい状況に陥ってしまっていましたが
XBOXもその値上げに無策で追随してしまい、
安価が魅力だったはずのXBOXSeries Sもどんどん高額化、
結果的にさらに週間売上台数が鈍ってしまう結果となりました。
また、値上げに対する有効的な対応も取られておらず
”ただ値上げしているだけ”の状況で、
廉価モデルも出ない、PS5のように日本語専用モデルを出して
価格を抑えたりもしない、という状態ですから
価格に厳しい国内市場では、やはりどんどん売上が落ちてしまうという
悪循環に陥っています。
今から、XBOXSeriesが逆転することは、
国内ではほぼ不可能な情勢です。
まとめ
XBOXSeriesが売れない理由には
上記のような理由が考えられます。
全体的に不調なハードであればともかく、
海外ではそれなりにヒットしているハードですから
”日本市場との向き合い方”をしっかりと考えれば
またXBOX360レベルには伸びることもできると思います。
ただ、”今のやり方のまま”で次の次世代機も出すのであれば
またズルズルと同じことを繰り返すだけになるでしょう。
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